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マーケティング戦略・ブランディング
セグメンテーション・ターゲティング・STP分析の実践ガイド
なぜセグメンテーションがマーケティングリサーチで最重要なのか 市場が成熟し、顧客ニーズが多様化した現 […]-
石崎 健人
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業界・ビジネス別
BtoBマーケティングリサーチとは？目的・設計・実務の全体像
BtoBの購買は、組織で動き、複数の意思決定者が関与し、検討期間も長期にわたります。BtoCのように […]-
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消費者インサイト・顧客理解
好きなことから、自分の心を掘り起こそう〜顧客理解の「鍛え方」②〜
あなたの好きなこと 前回から読む 突然ですが、皆さんの好きなことはなんですか？ 「好き」といっても種 […]-
山本 寛
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消費者インサイト・顧客理解
顧客理解を身につけるための３つのステップ：顧客理解の「鍛え方」①
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グラフばかりのリサーチレポートが意味ない理由3つと本当に使える示唆の導き方
目次 リサーチレポートがグラフばかりで読まれない現場の実態 グラフばかりのレポートが使えない3つの理 […]-
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マッキンゼーの7Sとは？正直あんまり使わない3つの理由と実務での使い分け
マッキンゼーの7Sは、経営書や組織論の教科書に必ず登場するフレームワークです。しかし実務の現場では、 […]-
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キャリア・学習
駆け出しマーケターが読むべき5冊の名著で基礎力と実践力を同時に手に入れる方法
駆け出しマーケターは、実務で成果を出すための知識と実践力を同時に身につける必要があります。筆者自身も […]-
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用語解説
なぜ顧客は欲しいものを言えないのか？梅澤理論で紐解く3つの理由と未充足ニーズ発見…
目次 はじめに 未充足ニーズとは何か 顧客が欲しいものを言えない3つの理由 理由1：ニーズの深層構造 […]-
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事例・ケーススタディ
FMCGと耐久消費財で仮説構築が変わる5つの理由をリサーチャーが実例で解説
目次 FMCGと耐久消費財の違いを知らずに調査設計すると失敗します FMCGと耐久消費財の定義を正し […]-
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マーケティング戦略・ブランディング
カテゴリーエントリーポイントと純粋想起を活用したブランド戦略について
目次 はじめに：思い出されなければ選ばれない購買の起点 カテゴリーエントリーポイントとは何か：想起の […]-
上田 侑己
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