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カテゴリーエントリーポイントと純粋想起を活用したブランド戦略について
目次 はじめに：思い出されなければ選ばれない購買の起点 カテゴリーエントリーポイントとは何か：想起の […]-
上田 侑己
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生活者の頭の中をどう図るか？ーブランド・カテゴライゼーションモデルから読み解く
近年、数学的マーケティングやセルフリサーチ型のプラットフォームの浸透により、調査の重要性が高まってき […]-
角 泰範
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地元企業のブランディング調査で地域認知を高める5つの実践法
目次 1. 地域住民へのアンケート調査で認知度を数値化する 2. ソーシャルメディア分析で口コミと評 […]-
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ブランドトラッキング調査の設計方法と定点観測で失敗しない7つの実務ポイント
ブランドトラッキング調査は、自社ブランドの健康状態を時系列で把握するための継続型定量調査です。多くの […]-
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ブランドイメージ調査の質問例20選で顧客の本音が見える設計術と失敗しない分析実務
ブランドイメージ調査を実施すると、顧客が抱く印象や評価をデータで把握でき、戦略の方向性を明確に定めら […]-
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メンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティの3つの決定的な違いを知らないと損する顧客獲得の戦略設計
メンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティは、バイロン・シャープ教授が提唱したブランド成長 […]-
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ブランドエクイティを高める3つの資産とケラー・アーカー2大モデルの本質的違い
目次 ブランドエクイティとは企業が消費者の心に築く無形資産 ブランドエクイティが企業経営に与える4つ […]-
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ブランドパーパス策定で失敗しない3つの手順とリサーチが解き明かす顧客の本当の共感点
目次 ブランドパーパスとは企業が社会に存在する理由そのもの なぜ今ブランドパーパスが求められるのか […]-
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ブランドヘルスチェック10の指標で健康状態を診断し改善施策が驚くほど明確になる実践手順
ブランドヘルスチェックは、ブランドの健康状態を定期的に測定し、課題を早期発見するための診断手法です。 […]-
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ブランドスイッチが起きる5つのトリガーと失敗しないロイヤルティ防衛策
顧客がある日突然、長年使っていたブランドから競合製品に乗り換える。このブランドスイッチという現象は、 […]-
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