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分析フレームワーク
マッキンゼーの7Sとは？正直あんまり使わない3つの理由と実務での使い分け
マッキンゼーの7Sは、経営書や組織論の教科書に必ず登場するフレームワークです。しかし実務の現場では、 […]-
石崎 健人
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定量調査
グラフばかりのリサーチレポートが意味ない理由3つと本当に使える示唆の導き方
目次 リサーチレポートがグラフばかりで読まれない現場の実態 グラフばかりのレポートが使えない3つの理 […]-
石崎 健人
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リサーチャーキャリア
駆け出しマーケターが読むべき5冊の名著で基礎力と実践力を同時に手に入れる方法
駆け出しマーケターは、実務で成果を出すための知識と実践力を同時に身につける必要があります。筆者自身も […]-
石崎 健人
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消費者インサイト
なぜ顧客は欲しいものを言えないのか？梅澤理論で紐解く3つの理由と未充足ニーズ発見法
目次 はじめに 未充足ニーズとは何か 顧客が欲しいものを言えない3つの理由 理由1：ニーズの深層構造 […]-
石崎 健人
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調査設計
FMCGと耐久消費財で仮説構築が変わる5つの理由をリサーチャーが実例で解説
目次 FMCGと耐久消費財の違いを知らずに調査設計すると失敗します FMCGと耐久消費財の定義を正し […]-
石崎 健人
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定量調査
アンケート調査に忍び寄る3つのAI不正回答リスクと実務者が知るべき対策の全貌
筆者が最近クライアント企業から受けた相談の中で、気になる事例が増えています。オンラインアンケートを実 […]-
石崎 健人
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消費者インサイト
それただの意見じゃないですか？プロが教える本物のインサイトと単なる回答3つの境界線
目次 インタビュー後に残るモヤモヤの正体 意見とインサイトは何が違うのか なぜ意見で満足してしまうの […]-
石崎 健人
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消費者インサイト
消費者タイプ分類10選をプロが解説！マーケティング戦略で絶対に押さえたい顧客セグメント
目次 消費者タイプ分類はなぜ今必要なのか 消費者タイプ分類とは何か 消費者タイプ分類が重要視される背 […]-
石崎 健人
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定量調査
多変量解析で出た3つのクラスターが実在しない！統計分類と現場のズレに気づかないと危険です
目次 多変量解析のクラスター分類を信じ込んでいませんか クラスター分析とは何をしているのか なぜクラ […]-
石崎 健人
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定性調査
プロが明かす失敗しないスクリーナーの作り方7ステップ
目次 スクリーナーが調査の成否を左右します スクリーナーとは何を指すのか 定性調査と定量調査における […]-
石崎 健人
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Z世代
Z世代の消費行動10の特徴プロが実データで読み解く次世代マーケティング戦略
Z世代の消費行動を理解せずに若年層マーケティングを語れません。筆者がマーケティングリサーチの現場で日 […]-
石崎 健人
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調査会社の選び方
マーケティングリサーチの費用相場と予算の考え方
マーケティングリサーチをやりたいが、費用がどのくらいかかるかわからない——そう感じる担当者は少なくあ […]-
石崎 健人
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石崎 健人
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