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インタビュールーム
インタビュールームの予約方法と確認すべき7つのポイント
グループインタビューやデプスインタビューを実施する際、会場となるインタビュールームの選定は調査の成否 […]-
石崎 健人
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顧客理解
好きなことから、自分の心を掘り起こそう〜顧客理解の「鍛え方」②〜
あなたの好きなこと 前回から読む 突然ですが、皆さんの好きなことはなんですか？ 「好き」といっても種 […]-
山本 寛
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顧客理解
顧客理解を身につけるための３つのステップ：顧客理解の「鍛え方」①
「なぜ顧客理解が必要か」の復習 「俺のことなんて何にもわかっていないくせに！」 「あたしのことなんて […]-
山本 寛
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定量調査
グラフばかりのリサーチレポートが意味ない理由3つと本当に使える示唆の導き方
目次 リサーチレポートがグラフばかりで読まれない現場の実態 グラフばかりのレポートが使えない3つの理 […]-
石崎 健人
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分析フレームワーク
マッキンゼーの7Sとは？正直あんまり使わない3つの理由と実務での使い分け
マッキンゼーの7Sは、経営書や組織論の教科書に必ず登場するフレームワークです。しかし実務の現場では、 […]-
石崎 健人
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リサーチャーキャリア
駆け出しマーケターが読むべき5冊の名著で基礎力と実践力を同時に手に入れる方法
駆け出しマーケターは、実務で成果を出すための知識と実践力を同時に身につける必要があります。筆者自身も […]-
石崎 健人
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消費者インサイト
なぜ顧客は欲しいものを言えないのか？梅澤理論で紐解く3つの理由と未充足ニーズ発見法
目次 はじめに 未充足ニーズとは何か 顧客が欲しいものを言えない3つの理由 理由1：ニーズの深層構造 […]-
石崎 健人
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調査設計
FMCGと耐久消費財で仮説構築が変わる5つの理由をリサーチャーが実例で解説
目次 FMCGと耐久消費財の違いを知らずに調査設計すると失敗します FMCGと耐久消費財の定義を正し […]-
石崎 健人
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ブランディング
カテゴリーエントリーポイントと純粋想起を活用したブランド戦略について
目次 はじめに：思い出されなければ選ばれない購買の起点 カテゴリーエントリーポイントとは何か：想起の […]-
石崎 健人
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定量調査
アンケート調査に忍び寄る3つのAI不正回答リスクと実務者が知るべき対策の全貌
筆者が最近クライアント企業から受けた相談の中で、気になる事例が増えています。オンラインアンケートを実 […]-
石崎 健人
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コラム
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