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消費者インサイト・顧客理解
消費者インサイトを7分類で整理すると仮説構築が驚くほど速くなる理由
目次 消費者インサイトの分類が仮説構築を加速させる 消費者インサイトとは何か なぜインサイトの分類が […]-
上田 侑己
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消費者インサイト・顧客理解
プロが実践する未充足の強い悩みの見つけ方7ステップで失敗しない新市場を創る
目次 顧客の不満を宝に変える視点 未充足ニーズ理論の本質 生活上の問題から未充足を探索するCAS 実 […]-
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消費者インサイト・顧客理解
ジョブ理論とは何か？顧客インサイトを発掘する5つの実践ステップ
目次 ジョブ理論が注目される背景 ジョブ理論とは何か 基本的な定義と考え方 ジョブとニーズの違い 3 […]-
石崎 健人
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定量調査
受容性調査で「はい」を信じると3割失敗する事実とプロが教える回避術
目次 受容性調査の「はい」が売上に直結しない現実 梅澤理論が示すコンセプトの真の力 受容性調査でよく […]-
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用語解説
シーン&ベネフィットとは顧客理解の決定版7つの実践ステップで売れる商品…
目次 シーン&ベネフィットは顧客が買う理由を解き明かす なぜシーン単独でもベネフィット単独で […]-
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分析・フレームワーク
AS-IS TO-BE分析を失敗させない3つのポイントとよくある落とし穴
業務改善やマーケティング戦略を立てるとき、何から手をつければよいか迷った経験はないでしょうか。現場で […]-
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用語解説
バリューチェーン分析とは何か？経営戦略で失敗しない3つの実践ステップを解説します
経営戦略やマーケティング戦略を検討する場面で、「自社のどこに強みがあるのか」「どこにコストをかけすぎ […]-
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リサーチ設計・手法
プロが見抜く7つの欠陥から学ぶ失敗しないスクリーナー設計の実践法
定性調査において、インタビューの成否を左右するのはモデレーターのスキルだけではありません。適切な対象 […]-
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リサーチ設計・手法
無視されるリサーチの3大欠陥と実務で採用される調査設計の境界線
調査報告を終えた瞬間、会議室に漂う気まずい沈黙を経験したことはないでしょうか。何週間もかけて準備した […]-
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用語解説
戦略的自由度とは何か？顧客理解を深める3つの発想転換がマーケティングを変革する秘…
目次 戦略的自由度とは何を意味するのですか なぜマーケティングリサーチで戦略的自由度が重要なのですか […]-
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コラム
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