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用語解説
イノベーションのジレンマとは？優良企業が陥る罠とマーケティングリサーチの役割を徹…
目次 優良企業が陥る逆説 イノベーションのジレンマとは何か 持続的イノベーションと破壊的イノベーショ […]-
石崎 健人
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用語解説
アンゾフの成長マトリクスとは？4つの戦略と実務での活用法を徹底解説
新規事業の方向性を検討する場面で、どの市場に進出すべきか、どんな製品を開発すべきか、判断に迷うことが […]-
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分析・フレームワーク
認知率と関心率のマトリックス分析：4象限で読み解くマーケティング課題と打ち手の全…
自社の商品やブランドが市場でどう認識されているのか。筆者がマーケティングリサーチの現場で繰り返し受け […]-
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用語解説
トップオブマインド分析とは？ブランド認知の第一想起を測る実務手法を完全解説
ブランド認知の実態を掴みたい。そう考えるマーケターにとって、トップオブマインド分析は欠かせない手法で […]-
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マーケティング戦略・ブランディング
ブランドポートフォリオの管理方法とは？実務で使えるKPI設定と運用のポイント
目次 複数ブランドを統合的に管理する視点が求められる時代 ブランドポートフォリオ管理におけるKPIと […]-
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用語解説
ザ・モデル（THE MODEL）とは？BtoB営業を変革する分業型フレームワーク…
目次 ザ・モデルとは何か なぜザ・モデルが求められるのか 4つの部門とそれぞれの役割 マーケティング […]-
上田 侑己
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消費者インサイト・顧客理解
売上を上げるのに純粋想起を上げるのはなぜ間違っているのか？
目次 純粋想起を上げれば売れる、という誤解 純粋想起とは何か 純粋想起が高ければ売れるという相関の罠 […]-
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事例・ケーススタディ
Salesforce Experience CloudのB2B製造業での活用法：…
B2B製造業の現場では、顧客への納期連絡や在庫確認、パートナー企業との情報共有に多くの時間を費やして […]-
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用語解説
CRMとSFAの違いとは？導入前に知るべき定義・機能・使い分けと失敗を防ぐ実務ポ…
営業やマーケティングの現場で頻繁に耳にするCRMとSFA。どちらも顧客情報を扱うシステムとして語られ […]-
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業界・ビジネス別
2030年に向けて東南アジアで起きるマーケティングトレンドの変化：実務者が知るべ…
東南アジアのマーケティング市場が急速な変貌を遂げています。筆者が定期的に現地企業との打ち合わせで耳に […]-
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コラム
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