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ブランディング
KIRINとサントリーの戦略の違い：PPMにおける選択と集中
飲料業界の二大巨頭であるKIRINとサントリー。両社とも国内市場で強固な地位を築いていますが、事業ポ […]-
石崎 健人
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ブランディング
ロレアルと資生堂のブランド戦略の違いとは？化粧品業界における二大巨頭の戦い方を完全解説
化粧品業界を俯瞰すると、世界にはふたつの異なるブランド戦略が存在します。ひとつは、世界150カ国以上 […]-
石崎 健人
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ブランディング
花王とP&Gのブランド戦略の違い5つ｜技術起点vs市場起点の成功モデルを徹底比較
目次 日用品市場を二分する戦略の違い ブランド構築の出発点が違う P&Gは徹底したターゲッ […]-
石崎 健人
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ショッパーマーケティング
配荷率とは？店頭調査・POSデータ分析で押さえるべき計測方法と活用ポイント
消費財メーカーが売上を伸ばすとき、広告投資や商品改良に目が向きます。しかし現場で最も効くのは「どれだ […]-
石崎 健人
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ブランディング
エヴォークトセットで選ばれる3つの理由｜実は知らないブランド想起の落とし穴
目次 エヴォークトセット（想起集合）とは何か 認知と想起の決定的な違い エヴォークトセットに入れない […]-
石崎 健人
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定量調査
多変量解析とは？定量調査で活用する手法の種類・使い分け・実務のポイントを徹底解説
定量調査を実施した後、集計表を眺めながら「この数字をどう読めばいいのか」「何が本当に効いているのか」 […]-
石崎 健人
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顧客体験
NPSとは？顧客ロイヤルティを測る指標の調査方法・計算式・マーケティング活用事例を徹底解説
目次 NPSとは顧客ロイヤルティを数値化する指標 NPSの計算方法と3つの顧客セグメント 推奨者・中 […]-
石崎 健人
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業界別リサーチ
いかにしてSharkは日本の掃除機市場で爆発的に伸びたのか。マーケティングリサーチの観点から解説
目次 米国でダイソンを破ったSharkが日本で挑んだ戦い 日本市場が世界で最も難しい理由 日本の消費 […]-
石崎 健人
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分析フレームワーク
マーケティングファネルとは？顧客の購買プロセスを可視化する実務フレームワーク完全ガイド
目次 マーケティングファネルとは何か マーケティングファネルが必要とされる理由 実務でつまずきやすい […]-
石崎 健人
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定性調査
定性調査のレポートにおける四象限の作成方法
目次 四象限マトリクスが定性調査レポートで求められる理由 四象限マトリクスの基本構造 4つの象限が示 […]-
石崎 健人
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