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用語解説
PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）とは
目次 PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）とはとは何か PPMの理論的背景 PPMの4象限 […]-
石崎 健人
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ツール・テンプレート
CX(カスタマーエクスペリエンス)のVoC収集におすすめのツール10選
目次 はじめに VoC収集ツールとは何か なぜVoC収集ツールが必要なのか 散在するデータを統合する […]-
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事例・ケーススタディ
B2Bカスタマーポータルの成功の要諦──顧客体験の一元管理が実現する競争優位性
目次 B2Bカスタマーポータルが競争を左右する時代に なぜB2Bで顧客体験の一元管理が必須なのか B […]-
上田 侑己
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リサーチ設計・手法
新規事業開発におけるマーケティングリサーチの活用方法とは？
新規事業の立ち上げで最も危険なのは、思い込みだけでプロジェクトを進めてしまうことです。筆者はこれまで […]-
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事例・ケーススタディ
KIRINとサントリーの戦略の違い：PPMにおける選択と集中
飲料業界の二大巨頭であるKIRINとサントリー。両社とも国内市場で強固な地位を築いていますが、事業ポ […]-
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事例・ケーススタディ
ロレアルと資生堂のブランド戦略の違いとは？化粧品業界における二大巨頭の戦い方を完…
化粧品業界を俯瞰すると、世界にはふたつの異なるブランド戦略が存在します。ひとつは、世界150カ国以上 […]-
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事例・ケーススタディ
花王とP&Gのブランド戦略の違い5つ｜技術起点vs市場起点の成功モデル…
目次 日用品市場を二分する戦略の違い ブランド構築の出発点が違う P&Gは徹底したターゲッ […]-
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用語解説
配荷率とは？店頭調査・POSデータ分析で押さえるべき計測方法と活用ポイント
消費財メーカーが売上を伸ばすとき、広告投資や商品改良に目が向きます。しかし現場で最も効くのは「どれだ […]-
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用語解説
エヴォークトセットで選ばれる3つの理由｜実は知らないブランド想起の落とし穴
目次 エヴォークトセット（想起集合）とは何か 認知と想起の決定的な違い エヴォークトセットに入れない […]-
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定量調査
多変量解析とは？定量調査で活用する手法の種類・使い分け・実務のポイントを徹底解説
定量調査を実施した後、集計表を眺めながら「この数字をどう読めばいいのか」「何が本当に効いているのか」 […]-
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コラム
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