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用語解説
ブランディングとブランドの違い7つを知らないと大失敗する実務の落とし穴
目次 ブランディングとブランドを混同すると始まる前に終わります ブランドは「名詞」でブランディングは […]-
石崎 健人
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用語解説
ダブルジョパディの法則が示す2つの誤解と顧客数を増やすべき根本理由
顧客ロイヤルティを高めれば売上は伸びる。熱心なファンを育成すれば、そのうち顧客数も増える。マーケティ […]-
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UXリサーチ・プロダクト開発
コンセプト開発で失敗しない3つの調査活用法とプロが教える実践手順
目次 コンセプト開発を誤ると商品は売れない コンセプト開発とは何か コンセプト開発におけるリサーチの […]-
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用語解説
浸透率とシェア率の3つの違いを知らないと損する理由とブランド成長の新常識
目次 浸透率の定義と基本的な理解 市場浸透率とブランド浸透率の区別 シェア率との本質的な違い 定義と […]-
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用語解説
USJの事例で学ぶガンマポアソンリーセンシーモデル｜顧客分析への応用法
目次 ガンマポアソンリーセンシーモデルの定義と構造 NBDモデルとの関係性 マーケティング実務で重要 […]-
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用語解説
プリファレンスとは？3つの構成要素から読み解く選ばれ続けるブランドの条件
目次 プリファレンスが売上を決める理由 プリファレンスの本質的な定義 プリファレンスを構成する3つの […]-
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用語解説
マーケティングコンセプトとは？調査で使う3種類の違いと使い分け方
目次 はじめに コンセプトという言葉の本質 3つのコンセプトが混同される理由 マーケティングコンセプ […]-
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リサーチ設計・手法
調査設計で9割が失敗するマーケティングリサーチの7つの落とし穴とプロの回避策
目次 マーケティングリサーチの失敗が事業に与える致命的影響 落とし穴① 目的が曖昧なまま調査を走らせ […]-
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分析・フレームワーク
アドバンテージマトリックスとは？マーケティングリサーチの調査設計と戦略判断への実…
目次 自社の事業タイプを知らずに調査を設計していませんか アドバンテージマトリックスとは何か 4つの […]-
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用語解説
ブランドアーキテクチャーとは？マスターブランド・マルチブランド・ハウスオブブラン…
目次 ブランドアーキテクチャーとは何か なぜブランドアーキテクチャーが重要なのか 実務で頻発する「ブ […]-
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コラム
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