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用語解説
プリファレンスとは？3つの構成要素から読み解く選ばれ続けるブランドの条件
目次 プリファレンスが売上を決める理由 プリファレンスの本質的な定義 プリファレンスを構成する3つの […]-
石崎 健人
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用語解説
マーケティングコンセプトとは？調査で使う3種類の違いと使い分け方
目次 はじめに コンセプトという言葉の本質 3つのコンセプトが混同される理由 マーケティングコンセプ […]-
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実務ガイド
調査設計で9割が失敗するマーケティングリサーチの7つの落とし穴とプロの回避策
目次 マーケティングリサーチの失敗が事業に与える致命的影響 落とし穴① 目的が曖昧なまま調査を走らせ […]-
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実務ガイド
アドバンテージマトリックスとは？マーケティングリサーチの調査設計と戦略判断への実…
目次 自社の事業タイプを知らずに調査を設計していませんか アドバンテージマトリックスとは何か 4つの […]-
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用語解説
ブランドアーキテクチャーとは？マスターブランド・マルチブランド・ハウスオブブラン…
目次 ブランドアーキテクチャーとは何か なぜブランドアーキテクチャーが重要なのか 実務で頻発する「ブ […]-
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用語解説
PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）とは
目次 PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）とはとは何か PPMの理論的背景 PPMの4象限 […]-
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マーケティングリサーチ
CX(カスタマーエクスペリエンス)のVoC収集におすすめのツール10選
目次 はじめに VoC収集ツールとは何か なぜVoC収集ツールが必要なのか 散在するデータを統合する […]-
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実務ガイド
新規事業開発におけるマーケティングリサーチの活用方法とは？
新規事業の立ち上げで最も危険なのは、思い込みだけでプロジェクトを進めてしまうことです。筆者はこれまで […]-
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「調査の実施は決まったが、インタビューフローをどう作り始めればいいかわからない」。こうしたお悩みを、 […]-
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定性調査
定性調査のモデレーターとは？意味・役割・必要スキルを現役モデレーターが徹底解説【…
目次 はじめに：定性調査の「モデレーター」に注目すべき理由 定性調査のモデレーターとは？基本的な意味 […]-
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マーケティングリサーチ
【完全解説】定量調査とは？定性調査との違いや特徴、主な手法と使い分け方をわかりや…
目次 定量調査とは何か？ 定量調査と定性調査の違い・特徴・使い分け方 「定量調査」と「定性調査」は組 […]-
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