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実務ガイド
消費財マーケティング5つの誤解：新規とリピーターどちらが大事か徹底検証
消費財のマーケティングにおいて、新規顧客とリピーターのどちらに注力すべきか。この問いに対して「どちら […]-
石崎 健人
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実務ガイド
コトラー派とシャープ派に分かれる実務者が知るべき3つの統合視点
目次 マーケティング界を二分する論争の正体 コトラー派の世界観と実務への影響 バイロン・シャープ派の […]-
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用語解説
プロが教えるPOP・POD・POF3つの視点で選ばれる理由を設計する方法
目次 POP・POD・POFを知らずに差別化戦略は始まらない POP・POD・POFとは何か POP […]-
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実務ガイド
リブランディングが効果を出せない3つの理由と失敗を防ぐ顧客理解の実践法
目次 リブランディングの現場で起きている現実 効果が出ない理由1：顧客視点の欠如が引き起こす乖離 効 […]-
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実務ガイド
海外リサーチ会社と日本の調査業界に潜む5つの違いと知られざる商慣習ギャップ
目次 マーケティングリサーチ業界にも国境がある 調査料金の構造と価格水準の違い 定性調査における進め […]-
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事例・ケーススタディ
FMCGメーカーのリサーチ失敗5パターンと消費者の予想外な反応に学ぶ調査設計の盲…
日用消費財を扱うFMCGメーカーにとって、マーケティングリサーチは商品開発やブランド戦略の生命線です […]-
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用語解説
NBDモデルとは何か？プロが教える3つの違いと実務で失敗しない活用法
目次 NBDモデルの正体を知っていますか NBDモデルの定義と基本構造 ガンマ・ポアソン・リーセンシ […]-
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用語解説
ブランディングとブランドの違い7つを知らないと大失敗する実務の落とし穴
目次 ブランディングとブランドを混同すると始まる前に終わります ブランドは「名詞」でブランディングは […]-
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用語解説
ダブルジョパディの法則が示す2つの誤解と顧客数を増やすべき根本理由
顧客ロイヤルティを高めれば売上は伸びる。熱心なファンを育成すれば、そのうち顧客数も増える。マーケティ […]-
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実務ガイド
コンセプト開発で失敗しない3つの調査活用法とプロが教える実践手順
目次 コンセプト開発を誤ると商品は売れない コンセプト開発とは何か コンセプト開発におけるリサーチの […]-
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用語解説
浸透率とシェア率の3つの違いを知らないと損する理由とブランド成長の新常識
目次 浸透率の定義と基本的な理解 市場浸透率とブランド浸透率の区別 シェア率との本質的な違い 定義と […]-
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用語解説
USJの事例で学ぶガンマポアソンリーセンシーモデル｜顧客分析への応用法
目次 ガンマポアソンリーセンシーモデルの定義と構造 NBDモデルとの関係性 マーケティング実務で重要 […]-
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