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定量調査
コンセプト開発で失敗しない3つの調査活用法とプロが教える実践手順
目次 コンセプト開発を誤ると商品は売れない コンセプト開発とは何か コンセプト開発におけるリサーチの […]-
石崎 健人
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ブランディング
浸透率とシェア率の3つの違いを知らないと損する理由とブランド成長の新常識
目次 浸透率の定義と基本的な理解 市場浸透率とブランド浸透率の区別 シェア率との本質的な違い 定義と […]-
石崎 健人
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ブランディング
USJの事例で学ぶガンマポアソンリーセンシーモデル｜顧客分析への応用法
目次 ガンマポアソンリーセンシーモデルの定義と構造 NBDモデルとの関係性 マーケティング実務で重要 […]-
石崎 健人
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ブランディング
プリファレンスとは？3つの構成要素から読み解く選ばれ続けるブランドの条件
目次 プリファレンスが売上を決める理由 プリファレンスの本質的な定義 プリファレンスを構成する3つの […]-
石崎 健人
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分析フレームワーク
マーケティングコンセプトとは？調査で使う3種類の違いと使い分け方
目次 はじめに コンセプトという言葉の本質 3つのコンセプトが混同される理由 マーケティングコンセプ […]-
石崎 健人
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定量調査
調査設計で9割が失敗するマーケティングリサーチの7つの落とし穴とプロの回避策
目次 マーケティングリサーチの失敗が事業に与える致命的影響 落とし穴① 目的が曖昧なまま調査を走らせ […]-
石崎 健人
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分析フレームワーク
アドバンテージマトリックスとは？マーケティングリサーチの調査設計と戦略判断への実務活用
目次 自社の事業タイプを知らずに調査を設計していませんか アドバンテージマトリックスとは何か 4つの […]-
石崎 健人
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ブランディング
ブランドアーキテクチャーとは？マスターブランド・マルチブランド・ハウスオブブランドの違いと、コーポレートブランドと製品ブランドの整理・管理手法
目次 ブランドアーキテクチャーとは何か なぜブランドアーキテクチャーが重要なのか 実務で頻発する「ブ […]-
石崎 健人
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分析フレームワーク
PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）とは
目次 PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）とはとは何か PPMの理論的背景 PPMの4象限 […]-
石崎 健人
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顧客体験
CX(カスタマーエクスペリエンス)のVoC収集におすすめのツール10選
目次 はじめに VoC収集ツールとは何か なぜVoC収集ツールが必要なのか 散在するデータを統合する […]-
石崎 健人
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コラム
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