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ブランディング
生活者の頭の中をどう図るか？ーブランド・カテゴライゼーションモデルから読み解く
近年、数学的マーケティングやセルフリサーチ型のプラットフォームの浸透により、調査の重要性が高まってき […]-
角 泰範
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定量調査
【定量調査】集計・分析とは？基本の考え方とプロが実践するコツ
アンケート調査の集計や分析というと、クロス表を作る、統計分析を回す、といった作業を思い浮かべる人は多 […]-
角 泰範
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定性調査
【完全解説】行動観察・エスノグラフィーを、顧客理解に活用するための考え方
エスノグラフィー調査は、行動観察という言葉から、「鋭い洞察力」や「人を見るセンス」顧客理解力を想像す […]-
角 泰範
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モデレーター
【中級者向け】インタビュー調査の冒頭では何を話すべきか？ラポール形成とアイスブレイクの違い
筆者はモデレーターとして定性調査を進行する中で、インタビューの冒頭をどのように設計するかによって、会 […]-
角 泰範
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定量調査
【完全解説】調査票の作り方：マーケティングリサーチのプロの「示唆が生まれるアンケート設計」全ステップ
アンケート調査を実施しても示唆が出ないという相談は、実務の現場で驚くほど多いです。「設問の書き方が悪 […]-
角 泰範
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顧客体験
【完全解説】カスタマージャーニーとは？「実務できちんと使える」作り方、伝授します
目次 はじめに：マーケティングリサーチャーの筆者が現場で体験したカスタマージャーニーの浸透実情 そも […]-
角 泰範
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顧客体験
【完全解説】ペルソナとは？実務で使える「本当のペルソナ」の作り方、伝授します
目次 はじめに：ペルソナをうまく実務で使いこなせない ペルソナでよくあるマーケティングの現場での不満 […]-
角 泰範
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角 泰範
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