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ショッパーマーケティング
配荷率とは？店頭調査・POSデータ分析で押さえるべき計測方法と活用ポイント
消費財メーカーが売上を伸ばすとき、広告投資や商品改良に目が向きます。しかし現場で最も効くのは「どれだ […]-
石崎 健人
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ブランディング
エヴォークトセットで選ばれる3つの理由｜実は知らないブランド想起の落とし穴
目次 エヴォークトセット（想起集合）とは何か 認知と想起の決定的な違い エヴォークトセットに入れない […]-
石崎 健人
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定量調査
多変量解析とは？定量調査で活用する手法の種類・使い分け・実務のポイントを徹底解説
定量調査を実施した後、集計表を眺めながら「この数字をどう読めばいいのか」「何が本当に効いているのか」 […]-
石崎 健人
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顧客体験
NPSとは？顧客ロイヤルティを測る指標の調査方法・計算式・マーケティング活用事例を徹底解説
目次 NPSとは顧客ロイヤルティを数値化する指標 NPSの計算方法と3つの顧客セグメント 推奨者・中 […]-
石崎 健人
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業界別リサーチ
いかにしてSharkは日本の掃除機市場で爆発的に伸びたのか。マーケティングリサーチの観点から解説
目次 米国でダイソンを破ったSharkが日本で挑んだ戦い 日本市場が世界で最も難しい理由 日本の消費 […]-
石崎 健人
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分析フレームワーク
マーケティングファネルとは？顧客の購買プロセスを可視化する実務フレームワーク完全ガイド
目次 マーケティングファネルとは何か マーケティングファネルが必要とされる理由 実務でつまずきやすい […]-
石崎 健人
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定性調査
定性調査のレポートにおける四象限の作成方法
目次 四象限マトリクスが定性調査レポートで求められる理由 四象限マトリクスの基本構造 4つの象限が示 […]-
石崎 健人
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定性調査
定性調査の事前課題とは？意義・設計方法・実務での活用のコツを徹底解説
目次 定性調査を成功に導く事前課題という武器 事前課題の定義と位置づけ なぜ事前課題が必要なのか 対 […]-
石崎 健人
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行動経済学
バタフライサーキットとは？Googleが提唱する情報探索行動モデルの全体像と実務活用
スマートフォンで何気なく商品を調べていたら、いつの間にか購入ボタンを押していた経験はありませんか。 […]-
石崎 健人
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定量調査
定量調査でのサンプルサイズ・割付・ブースト回収と自然回収の設計の基本
定量調査の設計で、筆者が最も多くの相談を受けるテーマが回収計画です。サンプルサイズは何人必要なのか、 […]-
石崎 健人
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ブランディング
純粋想起と助成想起とは何か。シェア2番手以降のブランドがマーケティングで活用する戦略を解説
目次 純粋想起と助成想起が示すブランドの記憶の深さ 両者を測定する意味と購買行動への影響 ブランド認 […]-
石崎 健人
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モデレーター
【無料配布】そのまま使える！プロのモデレーターが使う定性調査用インタビューフロー(テンプレート)を公開
「調査の実施は決まったが、インタビューフローをどう作り始めればいいかわからない」。こうしたお悩みを、 […]-
石崎 健人
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