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リサーチ設計・手法
HUT調査で失敗しない7つのポイント：実務で使えるホームユーステストの設計法
新商品を発売前に、ターゲット層の本音を把握したい。既存商品の改良点を、実生活に即した形で見つけたい。 […]-
上田 侑己
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定量調査
CLT調査で失敗しない5つのポイント｜会場調査で得られるリアルな評価の実態
目次 CLT調査は商品の第一印象を数値化する CLT調査の3つの主要な活用場面 製品テストは五感での […]-
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用語解説
MROC手法の3つの実践ポイント｜知らないと失敗するオンラインコミュニティ調査の…
筆者はこれまで数多くの定性調査に携わってきましたが、近年その実施方法に大きな変化が生まれています。そ […]-
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用語解説
ザ・モデル（THE MODEL）とは？BtoB営業を変革する分業型フレームワーク…
目次 ザ・モデルとは何か なぜザ・モデルが求められるのか 4つの部門とそれぞれの役割 マーケティング […]-
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事例・ケーススタディ
Salesforce Experience CloudのB2B製造業での活用法：…
B2B製造業の現場では、顧客への納期連絡や在庫確認、パートナー企業との情報共有に多くの時間を費やして […]-
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用語解説
CRMとSFAの違いとは？導入前に知るべき定義・機能・使い分けと失敗を防ぐ実務ポ…
営業やマーケティングの現場で頻繁に耳にするCRMとSFA。どちらも顧客情報を扱うシステムとして語られ […]-
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業界・ビジネス別
2030年に向けて東南アジアで起きるマーケティングトレンドの変化：実務者が知るべ…
東南アジアのマーケティング市場が急速な変貌を遂げています。筆者が定期的に現地企業との打ち合わせで耳に […]-
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消費者インサイト・顧客理解
Consumer is Boss：消費者が経営を動かす時代の顧客理解
目次 Consumer is Bossとは何を意味するのか なぜConsumer is Bossが重 […]-
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用語解説
ZMET（ザルトマン・メタファー表出法）とは？消費者の深層心理を捉える定性調査手…
消費者の本音を引き出すために、筆者たちリサーチャーは日々多くのインタビュー調査を実施しています。しか […]-
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用語解説
STPDとは何か。マーケティング戦略の実行を支えるフレームワークとリサーチの役割
目次 マーケティングの現場で目にする「STPD」の正体 STPDとは何か――4つのステップで理解する […]-
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用語解説
パルス消費とは？スマホ時代の新たな購買行動と企業が取るべきマーケティング戦略を完…
目次 スマホを見ていたら「ポチっていた」経験はないか パルス消費とは何か ジャーニー型消費との決定的 […]-
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用語解説
ZMOT・FMOT・SMOT・TMOTとは？購買行動を変えた4つの真実の瞬間を実…
目次 消費者が購買を決める瞬間は、思っている以上に早い MOT（真実の瞬間）とは何か FMOT（最初 […]-
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上田 侑己
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