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用語解説
USJの事例で学ぶガンマポアソンリーセンシーモデル｜顧客分析への応用法
目次 ガンマポアソンリーセンシーモデルの定義と構造 NBDモデルとの関係性 マーケティング実務で重要 […]-
石崎 健人
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プリファレンスとは？3つの構成要素から読み解く選ばれ続けるブランドの条件
目次 プリファレンスが売上を決める理由 プリファレンスの本質的な定義 プリファレンスを構成する3つの […]-
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マーケティングコンセプトとは？調査で使う3種類の違いと使い分け方
目次 はじめに コンセプトという言葉の本質 3つのコンセプトが混同される理由 マーケティングコンセプ […]-
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ブランドアーキテクチャーとは？マスターブランド・マルチブランド・ハウスオブブラン…
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PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）とは
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配荷率とは？店頭調査・POSデータ分析で押さえるべき計測方法と活用ポイント
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上田 侑己
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エヴォークトセットで選ばれる3つの理由｜実は知らないブランド想起の落とし穴
目次 エヴォークトセット（想起集合）とは何か 認知と想起の決定的な違い エヴォークトセットに入れない […]-
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NPSとは？顧客ロイヤルティを測る指標の調査方法・計算式・マーケティング活用事例…
目次 NPSとは顧客ロイヤルティを数値化する指標 NPSの計算方法と3つの顧客セグメント 推奨者・中 […]-
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マーケティングファネルとは？顧客の購買プロセスを可視化する実務フレームワーク完全…
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純粋想起と助成想起とは何か。シェア2番手以降のブランドがマーケティングで活用する…
目次 純粋想起と助成想起が示すブランドの記憶の深さ 両者を測定する意味と購買行動への影響 ブランド認 […]-
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