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分析・フレームワーク
認知率と関心率のマトリックス分析：4象限で読み解くマーケティング課題と打ち手の全…
自社の商品やブランドが市場でどう認識されているのか。筆者がマーケティングリサーチの現場で繰り返し受け […]-
石崎 健人
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分析・フレームワーク
消費財マーケティング5つの誤解：新規とリピーターどちらが大事か徹底検証
消費財のマーケティングにおいて、新規顧客とリピーターのどちらに注力すべきか。この問いに対して「どちら […]-
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分析・フレームワーク
コトラー派とシャープ派に分かれる実務者が知るべき3つの統合視点
目次 マーケティング界を二分する論争の正体 コトラー派の世界観と実務への影響 バイロン・シャープ派の […]-
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分析・フレームワーク
アドバンテージマトリックスとは？マーケティングリサーチの調査設計と戦略判断への実…
目次 自社の事業タイプを知らずに調査を設計していませんか アドバンテージマトリックスとは何か 4つの […]-
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分析・フレームワーク
バタフライサーキットとは？Googleが提唱する情報探索行動モデルの全体像と実務…
スマートフォンで何気なく商品を調べていたら、いつの間にか購入ボタンを押していた経験はありませんか。 […]-
上田 侑己
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分析・フレームワーク
【完全解説】ノーベル経済賞のシステム1・システム2理論とはなにか？消費行動におけ…
目次 はじめに：カーネマンのシステム1・システム2 そもそも、システム1・システム2とはなにか？なぜ […]-
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