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実務ガイド
認知率と関心率のマトリックス分析：4象限で読み解くマーケティング課題と打ち手の全…
自社の商品やブランドが市場でどう認識されているのか。筆者がマーケティングリサーチの現場で繰り返し受け […]-
石崎 健人
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実務ガイド
消費財マーケティング5つの誤解：新規とリピーターどちらが大事か徹底検証
消費財のマーケティングにおいて、新規顧客とリピーターのどちらに注力すべきか。この問いに対して「どちら […]-
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実務ガイド
コトラー派とシャープ派に分かれる実務者が知るべき3つの統合視点
目次 マーケティング界を二分する論争の正体 コトラー派の世界観と実務への影響 バイロン・シャープ派の […]-
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実務ガイド
リブランディングが効果を出せない3つの理由と失敗を防ぐ顧客理解の実践法
目次 リブランディングの現場で起きている現実 効果が出ない理由1：顧客視点の欠如が引き起こす乖離 効 […]-
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海外リサーチ会社と日本の調査業界に潜む5つの違いと知られざる商慣習ギャップ
目次 マーケティングリサーチ業界にも国境がある 調査料金の構造と価格水準の違い 定性調査における進め […]-
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コンセプト開発で失敗しない3つの調査活用法とプロが教える実践手順
目次 コンセプト開発を誤ると商品は売れない コンセプト開発とは何か コンセプト開発におけるリサーチの […]-
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調査設計で9割が失敗するマーケティングリサーチの7つの落とし穴とプロの回避策
目次 マーケティングリサーチの失敗が事業に与える致命的影響 落とし穴① 目的が曖昧なまま調査を走らせ […]-
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アドバンテージマトリックスとは？マーケティングリサーチの調査設計と戦略判断への実…
目次 自社の事業タイプを知らずに調査を設計していませんか アドバンテージマトリックスとは何か 4つの […]-
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実務ガイド
新規事業開発におけるマーケティングリサーチの活用方法とは？
新規事業の立ち上げで最も危険なのは、思い込みだけでプロジェクトを進めてしまうことです。筆者はこれまで […]-
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