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実務ガイド
認知率と関心率のマトリックス分析：4象限で読み解くマーケティング課題と打ち手の全…
自社の商品やブランドが市場でどう認識されているのか。筆者がマーケティングリサーチの現場で繰り返し受け […]-
石崎健人
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調査設計で9割が失敗するマーケティングリサーチの7つの落とし穴とプロの回避策
マーケティングリサーチの失敗が事業に与える致命的影響マーケティングリサーチの失敗は、単なる調査費用の […]-
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コンセプト開発で失敗しない3つの調査活用法とプロが教える実践手順
コンセプト開発を誤ると商品は売れない新商品を企画する際、最も避けたいのは「作ってみたものの、顧客にま […]-
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プロが実践するSTP分析のコツ5選と失敗しない策定方法
マーケティング戦略を立てる場面で、STP分析という言葉を聞いたことがある方は多いはずです。しかし実際 […]-
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海外リサーチ会社と日本の調査業界に潜む5つの違いと知られざる商慣習ギャップ
マーケティングリサーチ業界にも国境がある グローバル展開を考えたとき、多くの企業は市場や消費者の違い […]-
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リブランディングが効果を出せない3つの理由と失敗を防ぐ顧客理解の実践法
リブランディングの現場で起きている現実 企業が経営資源を投じてブランドを刷新しても、期待していた効果 […]-
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価格弾力性を使いこなす5つのコツとPSM分析で価格設定の失敗を避ける方法
価格を1円変えるだけで売上が大きく動く商品もあれば、どれだけ変動させても需要が変わらない商品もありま […]-
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コトラー派とシャープ派に分かれる実務者が知るべき3つの統合視点
マーケティング界を二分する論争の正体フィリップ・コトラーかバイロン・シャープか。この問いに対して、筆 […]-
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消費財マーケティング5つの誤解：新規とリピーターどちらが大事か徹底検証
消費財のマーケティングにおいて、新規顧客とリピーターのどちらに注力すべきか。この問いに対して「どちら […]-
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アドバンテージマトリックスとは？マーケティングリサーチの調査設計と戦略判断への実…
自社の事業タイプを知らずに調査を設計していませんか マーケティングリサーチの現場で、クライアントから […]-
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